تبلیغات
علیجاه شهربانویی - مطالب علیجاه شهربانویی

جان لوییس پذیرفت که تبلیغاتش پیشگامانه نیست!

یکشنبه 26 دی 1395 11:19 ب.ظنویسنده : علیجاه شهربانویی

 
تبلیغ و مسائل مربوط به آن را مطالعه بفرمایید.جان لوییس

جان لوییس پذیرفت که تبلیغاتش پیشگامانه نیست! |با وجود هیجان زده بودن نسبت به عملکرد تبلیغات Buster the Boxer Christmas در این سال، John Lewis  اذعان کرد که تبلیغات عید آنها دیگر پیشگامانه نیست و می­تواند رویکردش به تبلیغات را در سال ۲۰۱۷ تغییر دهد…
علیجاه شهربانویی مدیر عامل آژانس تبلیغاتی سان
عضو هیات علمی و مدرس دپارتمان تبلیغات مدرسه کسب و کار بن ژیوار ادامه مطلب


برچسب ها: تبلیغات خلاقانه ، نقد تبلیغات ، تبلیغات جان لوییس ، علیجاه شهربانویی ، مشاور تبلیغات ، مشاور بازاریابی ،
آخرین ویرایش: یکشنبه 26 دی 1395 11:22 ب.ظ

 

مد من قسمت بیست و سوم، ادغام انگلیسی بخش دوم

پنجشنبه 23 دی 1395 12:01 ق.ظنویسنده : علیجاه شهربانویی

 
سریال مد من

مد من قسمت بیست و سوم، ادغام انگلیسی بخش دوم | همانطور که در شماره پیشین اشاره شد، شرکت استرلینگ--کوپر در مسیر یک پیچ تند قرار گرفت. مرحله ای که گاهی از آن به عنوان یک نقطه عطف استراتژیک از آن یاد می شود. هرمان فیلیپس مرد سیاسِ شرکت استرلینگ کوپر برای کسب ارتقای شغلی، اسراری از شرکت را برای مدیران پونام، پاول، لاو انگلیسی فاش می کند تا از این راه آنها را ترغیب به خرید استرلینگ-کوپر نماید و در این راه خودش هم به پست ریاست برسد.
علیجاه شهربانویی مدیر عامل آژانس تبلیغاتی سان
عضو هیات علمی و مدرس دپارتمان تبلیغات مدرسه کسب و کار بن ژیوار ادامه مطلب


برچسب ها: علیجاه شهربانویی ، نقد تبلیغات ، تحلیل تبلیغات ، بررسی تبلیغات ، مد من ، سریال مد من ، مدمن ،
آخرین ویرایش: پنجشنبه 23 دی 1395 12:05 ق.ظ

 

کدام استراتژی بازاریابی ؟ رقیب گرایی یا مشتری مداری؟

سه شنبه 21 دی 1395 03:24 ب.ظنویسنده : علیجاه شهربانویی

 
آل ریز نگاه متفاوتی در استراتژی بازاریابی دارد

مقدمه : گاهی شرکت ها تمام سعی و تلاش خود را در استراتژی بازاریابی ، بر آنچه مشتریان می خواهند متمرکز می کنند،  بدون آنکه به رقیب گرایی توجه کنند و زمانی آنها تنها راه پیروزی نام تجاریشان را در نبرد بر قیمت کمتر تعریف می کنند. از دیدگاه آقای آل ریز متفکر بزرگ بازاریابی و برندسازی شاید این راه حل ها توفیقاتی را حاصل کند اما این روش ها نمی تواند راه حل مناسبی برای رهبری در بازار باشد. آقای ریز متفاوت بودن و رصد رقبا ( یا همان رقیب گرایی ) را راه حلی برای تسلط بر بازار می داند. مقاله ای از او را در این زمینه مطالعه بفرمایید.
علیجاه شهربانویی  مشاور بازاریابی و تبلیغات، مدیر عامل آژانس تبلیغاتی سان
عضو هیات علمی و مدرس دپارتمان تبلیغات مدرسه کسب و کار بن ژیوار ادامه مطلب 


برچسب ها: رقیب گرایی ، استراتژی بازاریابی ، مشتری مداری ، موردکاوی استراتژی بازاریابی ، علیجاه شهربانویی ، استراتژی رهبری ، استراتژی تمایز ،
آخرین ویرایش: سه شنبه 21 دی 1395 03:34 ب.ظ

 

روابط عمومی سلاح موثر ادوبی (Adobe) در بازار شلوغ عکس علیجاه شهربانویی

دوشنبه 13 دی 1395 08:18 ب.ظنویسنده : علیجاه شهربانویی

 
روابط عمومی سلاح موثر ادوبی در بازار شلوغ عکس

روابط عمومی سلاح موثر ادوبی در بازار شلوغ عکس
آژانس های تبلیغاتی بویژه از نوع ایرانی آن میزان اثرگذاری تبلیغات را از مشتریانشان پنهان می کنند. آقای مارکس ساترلند، اندیشمند نام دار حوزه بازاریابی، آژانس های تبلیغاتی را به ساحرانی تشبیه می کند، که به خاطر از دست ندادن مشتریان، سعی می کنند کمتر راجع به تاثیر تبلیغات سخن بگویند. آری بدرستی عصر طلایی تبلیغات به شیوه  USP ( برای مطالعه این رویکرد مقاله بوجود آورنده آن را مطالعه کنید.) به پایان رسیده است. شلوغی و تعدد تبلیغات، دلزدگی مخاطبان رسانه ها از تبلیغات و از همه مهمتر عدم اعتبار تبلیغات، باعث کاهش اثربخشی تبلیغات شده است.
آقای آل ریز یکی از متفکرین حوزه بازاریابی که اساس جایگاه یابی ( Positioning ) را در دهه ۸۰ میلادی بنا نهاد، چاره را در استفاده از ابزار روابط عمومی می داند. باهم نگاهی می کنیم که برنامه روابط عمومی دیجیتال شرکت ادوبی برای جایگاه یابی عکس های آماده این شرکت.
علیجاه شهربانویی  مشاور بازاریابی و تبلیغات، مدیر عامل آژانس تبلیغاتی سان
عضو هیات علمی و مدرس دپارتمان تبلیغات مدرسه کسب و کار بن ژیوار ادامه مطلب 


برچسب ها: روابط عمومی ، تبلیغات ، مدیریت روابط عمومی ، روابط عمومی در بازاریابی ، علیجاه شهربانویی ،
آخرین ویرایش: دوشنبه 13 دی 1395 08:30 ب.ظ

 

مقایسه تبلیغات مناسبتی ایرانی و آنطرف آبی! علیجاه شهربانویی

دوشنبه 13 دی 1395 08:06 ب.ظنویسنده : علیجاه شهربانویی

 
تحلیل تبلیغات مناسبتی | نویسنده علیجاه شهربانویی مدرس ، مشاور و تحلیل گر بازاریابی و تبلیغات

چند وقتی است که با قدرتمندتر شدن رسانه های اجتماعی در کشور، برندهای مختلف به ایام ویژه سال واکنش بیشتری نشان می دهند و سعی می کنند با خلق تبلیغات مناسبتی ، نام خود را بیش از پیش در ذهن مخاطب یادآوری کنند و خود را حساس به ایام ویژه نشان دهند.در این مطلب به بررسی این تبلیغات و مقایسه آن با تبلیغات مناسبتی کشورهای توسعه یافته خواهیم پرداخت.
علیجاه شهربانویی  مشاور بازاریابی و تبلیغات، مدیر عامل آژانس تبلیغاتی سان
عضو هیات علمی و مدرس دپارتمان تبلیغات مدرسه کسب و کار بن ژیوارادامه مطلب 


برچسب ها: تبلیغات ، تبلیغات مناسبتی ، مدیریت تبلیغات ، علیجاه شهربانویی ، بازاریابی دیجیتال ، تبلیغات دیجیتال ،
آخرین ویرایش: دوشنبه 13 دی 1395 08:10 ب.ظ

 

موسیقی تاثیرگذارترین ابزار شما در بازاریابی | علیجاه شهربانویی

دوشنبه 13 دی 1395 07:54 ب.ظنویسنده : علیجاه شهربانویی

 
موسیقی تاثیر گذار در تبلیغات | نویسنده علیجاه شهربانویی مشاور و مدرس تبلیغات و بازاریابی

موسیقی : جزئی جادویی که تبلیغات تلویزیونی شما را اثربخش تر می کند.
آیا شما آخرین قسمت از سریال مد من بویژه بخش پایانی آن را تماشا کرده اید؟ به محض شنیدن اولین نت های موسیقی من تبلیغات تلویزیونی با نام ” هیل تاپ” (Hilltopp) را به یاد آوردم. آخرین باری که من این موسیقی را شنیدم به حدود ۴۰ سال پیش باز می گردد. این ذات موسیقی است که اثری عمیق در ذهن می گذارد و شما نمی توانید آنرا فراموش کنید. ( مثل نت های نخست سمفونی پنجم بتهوون )
مدیر عامل آژانس تبلیغاتی سان
عضو هیات علمی و مدرس دپارتمان تبلیغات مدرسه کسب و کار بن ژیوار

ادامه مطلب 


برچسب ها: تبلیغات ، بازاریابی ، علیجاه شهربانویی ، موسیقی در تبلیغات ، موسیقی در بازاریابی ،
آخرین ویرایش: دوشنبه 13 دی 1395 07:57 ب.ظ

 

کمپین تبلیغاتی به بیانی ساده! قسمت دوم و پایانی

دوشنبه 13 دی 1395 11:32 ق.ظنویسنده : علیجاه شهربانویی

 
کمپین تبلیغاتی قسمت دوم نویسنده علیجاه شهربانویی مدرس ، مشاور و تحلیل گر تبلیغات ، بازاریابی و مدیریت برند

در نوشته قبلی درباره گام های موثر در طراحی کمپین های تبلیغاتی مواردی از قبیل مطالعه اسناد بالادستی مشتری،  تعیین اهداف تبلیغاتی، بررسی چرخه عمر محصول و بازارهدف مواردی را اشاره کردم. در این قسمت نیز علاوه بر شمردن توصیه های دیگر در زمینه طراحی و تدوین کمپین تبلیغاتی، یک کمپین اثربخش را با هم مرور خواهیم کرد.
علیجاه شهربانویی  مشاور بازاریابی و تبلیغات، مدیر عامل آژانس تبلیغاتی سان
عضو هیات علمی و مدرس دپارتمان تبلیغات مدرسه کسب و کار بن ژیوار ادامه مطلب 


برچسب ها: کمپین تبلیغاتی ، بودجه تبلیغات ، تعریف کمپین تبلیغات ، اجرای کمپین تبلیغات ، آموزش کمپین تبلیغات ، یادگیری کمپین تبلیغات ،
آخرین ویرایش: دوشنبه 13 دی 1395 11:38 ق.ظ

 

کمپین تبلیغاتی با بیانی ساده قسمت اول

دوشنبه 13 دی 1395 11:14 ق.ظنویسنده : علیجاه شهربانویی

 
اصول نگارش کمپین های تبلیغاتی نویسنده علیجاه شهربانویی مشاور ، مدرس و تحلیل گر تبلیغات و بازاریابی

با آنکه بیشتر تبلیغاتچی ها و آژانس های معتبر تبلیغاتی با اصول نوشتن یک کمپین تبلیغاتی آشنا هستند و از آن برای پیشبرد اهداف تبلیغاتی استفاده می کنند، اما شاید برای برخی افراد تازه کار در این حرفه و یا مشتریان صنعت تبلیغات آشنایی با اصول کمپین نویسی خالی از لطف نباشد.در این نوشته با هم مروری خواهیم داشت به اصول نگارش کمپین های تبلیغاتی.
علیجاه شهربانویی  مشاور بازاریابی و تبلیغات، مدیر عامل آژانس تبلیغاتی سان
عضو هیات علمی و مدرس دپارتمان تبلیغات مدرسه کسب و کار بن ژیوار
ادامه مطلب


برچسب ها: کمپین تبلیغاتی ، نمونه کمپین تبلیغاتی ، علیجاه شهربانویی ، تبلیغات ، تعریف کمپین تبلیغاتی ، طراحی کمپین تبلیغاتی ، تدوین کمپین تبلیغاتی ،
آخرین ویرایش: دوشنبه 13 دی 1395 11:21 ق.ظ

 

بررسی شیوه محاسبه ارزش برند | علیجاه شهربانویی

چهارشنبه 28 مهر 1395 12:52 ب.ظنویسنده : علیجاه شهربانویی

 
بررسی شیوه محاسبه ارزش برند | شاید به جرات بتوان گفت یکی از دغدغه های اصلی امروزی صاحبان و دست اندرکاران  حوزه برند در کشورمان، نحوه محاسبه ارزش برند می باشد. محاسبه ارزش برند یکی از مسائلی است که در سالهای اخیر و پس از ورود مباحث مربوط به برند و برندسازی مورد توجه خیل عظیمی از متخصصین این حوزه قرار گرفته است. در این زمینه مطلبی آماده کرده ام که امیدوارم مورد توجه علاقمندان قرار گیرد…
علیجاه شهربانویی مدیر عامل آژانس تبلیغاتی سان
عضو هیات علمی و مدرس دپارتمان تبلیغات مدرسه کسب و کار بن ژیوار
 ادامه مطلب

آخرین ویرایش: چهارشنبه 28 مهر 1395 12:54 ب.ظ

 

ثبت نام در مدرسه مدیریت و دوره های ام بی ای و دی بی ای

دوشنبه 12 مهر 1395 09:04 ب.ظنویسنده : علیجاه شهربانویی

 
دوست گرامی سلام.
از طریق این وب سایت، برای شما شرایطی فراهم شده است تا در یکی از بهترین مدارس کسب و کار ایران – مدرسه کسب و کار بن ژیوار– به تجربیات و اندوخته های علمی خود جهت داده و تحصیلات خود را در دوره های ام بی ای  ( MBA ) یا دی بی ای ( DBA ) ادامه دهید و در پایان مدرک معتبر از سازمان فنی و حرفه ای کشور که زیر نظر سازمان ILO است دریافت نمایید.
چرا از این طریق ثبت نام کنم؟
با تفاهم انجام شده با مدیران مدرسه کسب و کار بن ژیوار و دریافت نظر مساعد ایشان، با ثبت نام از طریق وب سایت استاد علیجاه شهربانویی تخفیف ویژه ای به شما تعلق خواهد گرفت.لطفا پس از ثبت نام از طریق فرم زیر، کد پیگیری خود را یادداشت نموده یا در جایی ذخیره نمایید. بزودی از مدرسه کسب و کار بن ژیوار با شما تماس گرفته خواهد شد تا ضمن دعوت از شما  برای حضور در جلسه معارفه و آشنایی بیشتر با مدرسه کسب و کار بن ژیوار ، ثبت نام خود را نهایی کنید.
برای ثبت نام و دریافت کد رهگیری لطفا اینجا کلیک کنید.

برچسب ها: ام بی ای ، دی بی ای ، کسب و کار ، مهارت ، mba ، dba ، مدرسه کسب و کار ،
آخرین ویرایش: دوشنبه 12 مهر 1395 09:11 ب.ظ

 

مد من ، قسمت شانزدهم | دیوانگان جوان

چهارشنبه 20 مرداد 1395 01:18 ق.ظنویسنده : علیجاه شهربانویی

 
سریال مد من قسمت شانزدهم | نویسنده علیجاه شهربانویی

مد من ، قسمت شانزدهم | دیوانگان جوان
از این نوشته به بررسی و نقد فصل دوم سریال مد من می پردازم. این فصل از سریال مد من برای اولین بار در ۲۷ جولای تا ۲۶ اکتبر سال ۲۰۰۸ در ۱۳ قسمتِ  حدودا ۴۷ دقیقه ای در روزهای یکشنبه ساعت ۱۰ شب از شبکه AMC در ایالات متحده پخش شد. این فصل از سریال مد من ، اتفاقات مربوط به سال ۱۹۶۲ را از ماه فوریه تا اکتبر به نمایش می گذارد.

علیجاه شهربانویی مدیر عامل آژانس تبلیغاتی سان
عضو هیات علمی و مدرس دپارتمان تبلیغات مدرسه کسب و کار بن ژیوار
 ادامه مطلب


آخرین ویرایش: چهارشنبه 20 مرداد 1395 01:20 ق.ظ

 

دومین سمینار آسیب شناسی تبلیغات در ایران

چهارشنبه 9 تیر 1395 08:11 ب.ظنویسنده : علیجاه شهربانویی

 

سمینار آسیب شناسی تبلیغات در ایران

دومین سمینار آسیب شناسی تبلیغات در ایران
– گاهی  یک کمپین تبلیغاتی که کلی براش هزینه کرده ایم و انتظار داریم تا شرکت را نجات دهد، شکست می خورد و تمام نقشه هایمان را به باد می دهد.
– گاهی علاقه ای به تبلیغ کردن نداریم و فکر می کنیم تبلیغات تنها پول دور ریختن است و از خطری که در کمین ماست بی اطلاعیم.
– برخی اوقات با خود می اندیشیم که در بحرانهای  اقتصادی، حذف تبلیغات به عنوان یک سرفصل هزینه امری عادی و الزامی است.
– گاهی متوجه می شویم که کمپین تبلیغاتی طراحی شده برای شرکتمان تقلیدی از نمونه خارجی است
-بودجه بندی مربوط به برنامه های تبلیغاتی مان را نمی دانیم و بین قیمت های ارائه شده توسط آژانس های مختلفسردرگم می شویم.
– اینکه شاید به صورت دقیق و شفاف انتظاراتمان از تبلیغات را نمی دانیم.
و چندین مساله و مورد مشابه …

ادامه مطلب 


آخرین ویرایش: چهارشنبه 9 تیر 1395 08:16 ب.ظ

 

آسیب شناسی تبلیغات در ایران | قسمت نهم | مشاور یا ساحر؟

چهارشنبه 9 تیر 1395 06:38 ب.ظنویسنده : علیجاه شهربانویی

 
آسیب شناسی تبلیغات در ایران

آسیب شناسی تبلیغات در ایران  قسمت نهم  مشاور یا ساحر؟ |گاهی دوستانی از بنگاه های اقتصادی مختلف برای موضوع مشاوره تبلیغات و مشاوره بازاریابی با اینجانب تماس می گیرند. تجربیاتی که در این زمینه داشتم و شنیده هایم از تجربه برخی همکاران گرامی من را بر آن داشت تا اولین مطلب درباره آسیب شناسی تبلیغات در ایران در سال جدید را به این مساله یعنی موضوع مشاور تبلیغات و بازاریابی اختصاص دهم.
 علیجاه شهربانویی مدیر عامل آژانس تبلیغاتی سان
عضو هیات علمی و مدرس دپارتمان تبلیغات مدرسه کسب و کار 
بن ژیوار
 ادامه مطلب 


آخرین ویرایش: چهارشنبه 9 تیر 1395 06:41 ب.ظ

 

مقدمه ای بر معرفی آژانس های بازاریابی و تبلیغات دارویی

یکشنبه 6 تیر 1395 07:15 ب.ظنویسنده : علیجاه شهربانویی

 
بازاریابی و تبلیغات دارویی

مقدمه ای بر معرفی آژانس های بازاریابی و تبلیغات دارویی | در سلسله مطالب ارائه شده ، شبکه تبلیغاتی بزرگ جهان را مرور کردیم.  اغلب این شرکت های بزرگ چند ملیتی،  خدمات تبلیغاتی و بازاریابی را بصوت کامل به مشتریان ارائه می دهند. همانگونه که مستحضر هستید گاهی خود این شرکت های تبلیغاتی بزرگ نیز، زیر چتر هلدینگ های بزرگی مانند WPP، پابلیسیز و Omnicom قرار داشته و باهم مراودات کاری گسترده ای دارند. گاهی در قالب رقیب و گاهی هم در قالب شرکت های همکار.
 علیجاه شهربانویی مدیر عامل آژانس تبلیغاتی سان
عضو هیات علمی و مدرس دپارتمان تبلیغات مدرسه کسب و کار بن ژیوار
 
ادامه مطلب 


آخرین ویرایش: یکشنبه 6 تیر 1395 07:37 ب.ظ

 

آلبرت لاسکر ، سلطان تولید محتوا

پنجشنبه 27 خرداد 1395 05:58 ب.ظنویسنده : علیجاه شهربانویی

 

آلبرت لاسکر ، سلطان تولید محتوا |در این نوشته به معرفی یکی دیگر از مشاهیر عرصه تبلیغات –  آقای آلبرت لاسکر – می پردازم. آلبرت لاسکر در یکم می سال ۱۸۸۰ در فرایبورگ آلمان بدنیا آمد. او سومین فرزند از خانواده پر جمعیت آقای موریس لاسکر بود. زمانی که لاسکر دوران کودکی را می گذراند آنها به آمریکا بازگشتند  و در گالوستون(Galveston) تگزاس ساکن شدند.  علیجاه شهربانویی مدیر عامل آژانس تبلیغاتی سان عضو هیات علمی و مدرس دپارتمان تبلیغات مدرسه کسب و کار بن ژیوار ادامه مطلب 



آخرین ویرایش: پنجشنبه 27 خرداد 1395 06:01 ب.ظ

 

تعداد کل صفحات ( 4 ) 1 2 3 4