تبلیغات
علیجاه شهربانویی - مطالب ابر بررسی تبلیغات

مد من قسمت بیست و سوم، ادغام انگلیسی بخش دوم

پنجشنبه 23 دی 1395 12:01 ق.ظنویسنده : علیجاه شهربانویی

 
سریال مد من

مد من قسمت بیست و سوم، ادغام انگلیسی بخش دوم | همانطور که در شماره پیشین اشاره شد، شرکت استرلینگ--کوپر در مسیر یک پیچ تند قرار گرفت. مرحله ای که گاهی از آن به عنوان یک نقطه عطف استراتژیک از آن یاد می شود. هرمان فیلیپس مرد سیاسِ شرکت استرلینگ کوپر برای کسب ارتقای شغلی، اسراری از شرکت را برای مدیران پونام، پاول، لاو انگلیسی فاش می کند تا از این راه آنها را ترغیب به خرید استرلینگ-کوپر نماید و در این راه خودش هم به پست ریاست برسد.
علیجاه شهربانویی مدیر عامل آژانس تبلیغاتی سان
عضو هیات علمی و مدرس دپارتمان تبلیغات مدرسه کسب و کار بن ژیوار ادامه مطلب


برچسب ها: علیجاه شهربانویی ، نقد تبلیغات ، تحلیل تبلیغات ، بررسی تبلیغات ، مد من ، سریال مد من ، مدمن ،
آخرین ویرایش: پنجشنبه 23 دی 1395 12:05 ق.ظ

 

آسیب شناسی تبلیغات در ایران – قسمت چهارم- واسطه گری ، بلای جان تبلیغات

پنجشنبه 21 آبان 1394 07:02 ق.ظنویسنده : علیجاه شهربانویی

 

متاسفانه در کشورمان در برخی از شرکتهای تبلیغاتی ما شاهد پدیده بسیار عجیبی هستیم که آسیب های شدیدی را به ساخت تبلیغ وارد می نماید و آن عبارت است از واسطه گری برخی افراد یا شرکت ها در زمینه اخذ سفارش ساخت تبلیغ برای تولید کننده یا شرکت های خدماتی … این دیگر از عجایب است که تبلیغی ساخته می شود که سازنده آن اصلا نمی داند که دقیقا کالا چیست و ویزگی های آن کدام است و تنها بر اساس ذهنیات خود و گفته ها و سفارشها و توصیح های واسطه عمل می نماید و به عبارتی در تاریکی مطلق چیزی را به تصویر می کشد که خود نمی داند چیست… (دکتر محمود محمدیان – آسیب شناسی تبلیغات در ایران – صفحه ۶۵) ادامه مطلب

علیجاه شهربانویی  مشاور بازاریابی | مشاور برندینگ | مشاور تبلیغات
کانال تبلیغات در تلگرام : (https://telegram.me/alijahsh)
بازاریابی | تبلیغات | بازاریابی | تبلیغات تجاری | آسیب شناسی تبلیغات | نقد تبلیغات | بررسی تبلیغات | بررسی تبلیغ | تبلیغ | تبلیغات | نقد تبلیغ | برند | برندینگ | مدیریت تبلیغات | مدیریت برند | برنامه ریزی تبلیغات | کمپین تبلیغاتی | تبلیغات تلویزیونی | تحقیقات بازار | مشاور برندینگ | مشاور بازاریابی | مشاور تبلیغات | نقد تبلیغات | تعریف برند | واسطه گری تبلیغات | دلالی تبلیغات

http://www.alijah.ir/
http://sandesign.ir/


برچسب ها: واسطه گری تبلیغات ، دلالی در تبلیغات ، نقد تبلیغات ، بررسی تبلیغات ، علیجاه شهربانویی ،
آخرین ویرایش: پنجشنبه 21 آبان 1394 07:09 ق.ظ

 

آسیب شناسی تبلیغات در ایران – قسمت سوم – تبلیغات را تعطیل کنید، ما می فروشیم!

یکشنبه 10 آبان 1394 10:38 ب.ظنویسنده : علیجاه شهربانویی

 

توقف تبلیغات چه تاثیری در روند فروش شرکت شما ایجاد خواهد کرد؟ این نوشته به بررسی عدم استفاده از تبلیغات در سازمان شما می پردازد. با ما در ادامه مطلب همراه باشید.

علیجاه شهربانویی  مشاور بازاریابی | مشاور برندینگ | مشاور تبلیغات

کانال تبلیغات در تلگرام : (https://telegram.me/alijahsh)
بازاریابی | تبلیغات | بازاریابی | تبلیغات تجاری | آسیب شناسی تبلیغات | نقد تبلیغات | بررسی تبلیغات | بررسی تبلیغ | تبلیغ | تبلیغات | نقد تبلیغ | برند | برندینگ | مدیریت تبلیغات | مدیریت برند | برنامه ریزی تبلیغات | کمپین تبلیغاتی |
http://www.alijah.ir/
http://sandesign.ir/


برچسب ها: نقد تبلیغات ، تبلیغات ، بررسی تبلیغات ، آسیب شناسی تبلیغات ، علیجاه شهربانویی ،
آخرین ویرایش: یکشنبه 10 آبان 1394 10:48 ب.ظ

 

اف سی بی ، یک و نیم قرن تبلیغات و بازاریابی

پنجشنبه 23 مهر 1394 11:09 ب.ظنویسنده : علیجاه شهربانویی

 

در این نوشته به معرفی شرکت اف سی بی ( FCB ) می پردازم. این شرکت که یکی از بزرگترین مجموعه های تبلیغاتی و بازاریابی است، یکی از بخش های مهم گروه ( IPG ) است. حدود ۸۶۰۰ پرسنل این شرکت در ۹۰ کشور مشغول ارائه خدمات گوناگون مشغولند و این آمار نشانگر نقش غیرقابل انکار اف بی سی در حوزه بازاریابی و تبلیغات است.
اف بی سی ، که در گذشته های دور با نام بنیانگذرانش، لرد و توماس ( Lord & Thomas ) شناخته می شد، سومین شرکت کهن تبلیغاتی است. نزدیک به یک صد و چهل سال پیش این شرکت تبلیغاتی  در سال ۱۸۷۳ بوجود آمد.

اف سی بی

اف سی بی، در طرحی بدیع به کمک جدول تناوبی مندلیف، شرکت لگو را تبلیغ می کند

آلبرت لاسکر (Albert Lasker ) در سال ۱۸۹۸ به عنوان کارمند به این شرکت آمد اما میزان تلاش او بقدری شگفت آور بود که در نهایت شرکت را به تملک خود درآورد. میزان نبوغ لاسکر در این حرفه به حدی بود که او را “پدر تبلیغات مدرن” می خوانند. حضور افرادی چون او در عرصه تبلیغات و فعالیت این شرکت تا ۱۹۴۲ در شیکاگو در کنار دیگر بزرگان ، باعث شد که شیکاگو در کنار نیویورک به عنوان مرکز صنعت تبلیغات معرفی گردد. ادامه مطلب

علیجاه شهربانویی  مشاور بازاریابی | مشاور برندینگ | مشاور تبلیغات

لینک کانال تبلیغات در تلگرام : (https://telegram.me/alijahsh)


برچسب ها: شرکت تبلیغاتی ، شرکت تبلیغاتی اف سی بی ، نقد تبلیغات ، بررسی تبلیغات ، علیجاه شهربانویی ،
آخرین ویرایش: پنجشنبه 23 مهر 1394 11:39 ب.ظ

 

دی دی بی ، آژانس تبلیغاتی شیک و شوخ طبع!

جمعه 10 مهر 1394 06:51 ب.ظنویسنده : علیجاه شهربانویی

 

شرکت تبلیغاتی دی دی بی ( DDB ): “بیل برنباخ”( Bill Bernbach ) و “ند دُویل” (Ned Doyle )، هر دو در شرکت تبلیغاتی قدیمی “گِرِی” (Grey Advertising) مشغول به کار بودند. در سال ۱۹۴۹ آنها با جدایی از شرکت خود با شخصی به نام “مک دین” (Mac Dane) یک تیم را تشکیل دادند و شرکت تبلیغاتی کوچکی را در منهتن تاسیس کردند و بدین صورت اساس شرکت تبلیغاتی “دویل دین برنباخ” یا به اختصار “دی دی بی ” پایه گذاری شد. ادامه مطلب

علیجاه شهربانویی  مشاور بازاریابی | مشاور برندینگ | مشاور تبلیغات 
 کانال تخصصی تبلیغات در تلگرام


برچسب ها: نقد تبلیغات ، بررسی تبلیغات ، بررسی آژانس تبلیغاتی ، بررسی شرکت تبلیغاتی ، دی دی بی ، علیجاه شهربانویی ،
آخرین ویرایش: جمعه 10 مهر 1394 06:52 ب.ظ

 

آژانس یا شرکت تبلیغاتی شما از شما متنفر است و اصلا این را نمی دانید!

شنبه 28 شهریور 1394 09:02 ب.ظنویسنده : علیجاه شهربانویی

 

مقدمه: شاید به جهت تفاوت های فاحش میان سطح کاری و کیفیت شرکتهای بین اللملی تبلیغاتی و داخلی گمان کنیم، در کشورهای توسعه یافته، تعامل میان شرکتهای تبلیغاتی و مشتریانشان ایده ال است. اما از گفته های خانم “لایسا لایسِج” چیز دیگر برمی آید. هرچند تفاوت های فرهنگی میان ما و مخاطبان خانم “لایسا لایسِج” بسیار است اما از میان نظرات ایشان به عنوان یک شخص تاثیر گذار، می توانیم عباراتی را ملاحظه کنیم که خیلی هم برای ما غریبه نیست. مرور توصیه های ایشان که در نشریه عصر تبلیغات در اواسط جولای ۲۰۱۵ منتشر شده است خالی از لطف نیست. برای مطالعه ادامه مطلب لطفا اینجا کلیک کنید.

لایسا لایسِج

لایسا لایسِج ، از مسائل و حاشیه ها در برخورد با شرکت  تبلیغاتی می گوید.



برچسب ها: علیجاه شهربانویی ، نقد تبلیغات ، شرکت تبلیغاتی ، کانون تبلیغاتی ، آژانس تبلیغاتی ، بررسی تبلیغات ، حواشی تبلیغات ،
آخرین ویرایش: شنبه 28 شهریور 1394 09:28 ب.ظ

 

مک کین، پیشتار جهانی شدن ، مراقب کودکان

چهارشنبه 25 شهریور 1394 10:31 ب.ظنویسنده : علیجاه شهربانویی

 
در ادامه سلسله مباحث معرفی شرکت های مطرح و مشهور تبلیغاتی در ستون ستاره های تبلیغات در این نوشته به معرفی شرکت تبلیغاتی “مک کین اریکسون ( McCann Erickson ) یا به اختصار “مک کین”می پردازم. سابقه طولانی این شرکت در تبلیغات و بازاریابی در سطح بین المللی  ویژگی اصلی و وجه تمایز شرکت “مک کین” است. شرکت “مک کین” را می توان واضع بسیاری از قوانین اصلی تبلیغات بین المللی دانست. این شرکت اولین شرکت آمریکایی است که به سمت سیاست جهانی شدن شبکه های تبلیغاتی گام برداشت. اولین شرکتی که بوسیله همراهی با دیگر شرکت های تبلیغاتی خارجی به حل مشکلات مشتریان پرداخت. و در نهایت اولین شرکتی که به سمت متنوع تر کردن خدمات خود در رشته های بازاریابی گام برداشت. به همین جهت همواره نام این شرکت به عنوان رهبر بازار تبلیغات در بین متخصصین این رشته بر سرزبان ها بوده است.
برای مطالعه ادامه مطلب لطفا 
اینجا کلیک کنید.

این نوشته بخشی از سلسله مطالبی است که با عنوان “ستاره های تبلیغات” در ستون من، سه شنبه ها در روزنامه فرصت امروز به چاپ می رسد. جا دارد اینجا از سرکار خانم ” نگار مرادی ” که من را در نوشتن این سلسله مطالب یاری می دهند، کمال تشکر و امتنان را داشته باشم. همچنین از سرکار خانم “اعرابی” سردبیر محترم روزنامه “فرصت امروز” سپاسگزارم که این فرصت را به من دادند تا دیدگاه های اینجانب در این روزنامه منعکس شود.
علیجاه شهربانویی  مشاور بازاریابی | مشاور برندینگ | مشاور تبلیغات

برچسب ها: نقد تبلیغ ، بررسی تبلیغ ، بررسی آژانس تبلیغاتی ، علیجاه شهربانویی ، مک کین ، بررسی تبلیغات ، نقد تبلیغات ،
آخرین ویرایش: چهارشنبه 25 شهریور 1394 10:40 ب.ظ

 

تیزر تبلیغاتی، میان ماه من تا ماه گردون …

چهارشنبه 25 شهریور 1394 09:33 ق.ظنویسنده : علیجاه شهربانویی

 
تیزرهای تبلیغاتی، میان ماه من تا ماه گردون …
شاید مهمترین مطلبی که در زمینه تیزرهای تبلیغاتی در ایران قابل بحث باشد ، تفاوتهای غیرقابل کتمان آن با موارد مشابه ساخته شده در کشورهای دیگر است. یکی از بارزترین تفاوتها آنست که ، شرکت های معتبر و بین الملی تبلیغاتی در ساخت تیزر، سعی در ایجاد یک فضای صمیمی و انسانی با حسی خوشایند دارند تا با توجه به کشش ایجاد شده توسط جادوی “صدا” و “تصویر”، پیام اصلی خود را به مخاطب ارائه نمایند. در بخش زیادی از این نمونه ها ما همواره با تصاویری جذاب ، سرشار از رنگهای زیبا و چشم نواز، صحنه های بدیع ،کاراکترهای مشهور دنیای ورزش و سینما مواجهیم.استفاده از این آمیخته ی پرخرج و پرهزینه برای آن است که مخاطب را در پای گیرنده ی تلویزیونی میخکوب نماید تا در لحظه از پیش تعیین شده و زمان مناسب پیام تبلیغاتی را به وی القا نماید. همچنین نباید فراموش کرد استفاده از این ابزارها علاوه بر آنکه اختصاصاً در خدمت هدف تبلیغات است ، همه سوار بر سناریویی خلاقانه می باشد. در حقیقت المان های جذاب در کنار ساخت خلاقانه تبلیغ تلویزیونی باعث می شود ، پیام ما در تبلیغ ، برای مخاطب باورپذیر و قابل قبول بنظر برسد.برای مشاهده ادامه مطلب لطفا 
اینجا کلیک کنید.

علیجاه شهربانویی  مشاور بازاریابی | مشاور برندینگ | مشاور تبلیغات

برچسب ها: علیجاه شهربانویی ، تبلیغات ، نقد تبلیغات ، نقد تبلیغ ، تیزر ، تیزر تلویزیونی ، بررسی تبلیغات ،
آخرین ویرایش: چهارشنبه 25 شهریور 1394 09:39 ق.ظ

 

اگیلوی بنیان گذار شرکت تبلیغاتی اگیلوی و ماثر

چهارشنبه 7 مرداد 1394 02:14 ب.ظنویسنده : علیجاه شهربانویی

 
در سال ۱۹۴۸ دیوید اگیلوی ، شرکت تبلیغاتی خود را بیانگذاری کرد که امروز با نام اگیلوی و ماثر در دنیا شناخته می شود. شرکتی که در شروع کار بدون مشتری و تنها با دو پرسنل بنا نهاده شده بود، امروز جز هشت شبکه ی  تبلیغاتی بزرگ جهان است. درحال حاضر  این هلدینگ بیش از ۴۵۰ دفتر در ۱۶۹ شهر دارد.
برای مشاهده ادامه مطلب لطفا 
اینجا کلیک کنید.
این نوشته بخشی از سلسله مطالبی است که با عنوان “
ستاره های تبلیغات” در ستون من - مشاور بازاریابی و تبلیغات- ، سه شنبه ها در روزنامه فرصت امروز به چاپ می رسد.

اگیلوی


برچسب ها: علیجاه شهربانویی ، شهربانویی ، نقد تبلیغات ، اگیلوی ، بررسی تبلیغ ، بررسی تبلیغات ،
آخرین ویرایش: شنبه 14 شهریور 1394 02:39 ب.ظ

 

تبلیغ خلاق می سازیم یا یک "کسب و کار" را در رسانه ها، جار می زنیم؟

پنجشنبه 7 خرداد 1394 11:06 ب.ظنویسنده : علیجاه شهربانویی

 

اگر می خواستیم از یک کسب و کار،  تبلیغ تلویزیونی بسازیم، چه می کردیم؟

آیا با شعارهای زیبا و  جدید که بلند بلند توسط گوینده متن ادا می شد تبلیغ را پر می کردیم؟ احتمالا برای جذابیت بیشتر یک گوینده ی حرفه ای صدا آشنا را هم برای اینکار انتخاب می کردیم. از زرق و برق های سیستم های تصویربرداری جدید استفاده می کردیم و یا بهترین دکوراتورها را به کار می گماردیم؟ بهتر از این چه می خواهیم؟ تبلیغی زیبا، شیک و جذاب! حتی برای آنهایی که در آشپزخانه هستند یا در اتاق دیگر و فقط تبلیغ ما را می شنوند!... برای مشاهده ادامه مطلب لطفا اینجا کلیک بنمایید.




برچسب ها: نقد تبلیغ ، بررسی تبلیغ ، علیجاه شهربانویی ، شهربانویی ، بررسی تبلیغات ، نقد تبلیغات ،
آخرین ویرایش: شنبه 14 شهریور 1394 02:41 ب.ظ