تبلیغات
علیجاه شهربانویی - مطالب ابر برندینگ

فصل نامه تبلیغات و برندینگ

چهارشنبه 20 آبان 1394 08:20 ب.ظنویسنده : علیجاه شهربانویی

 

فصلنامه تبلیغات و برندینگ
برای مطالعه هر یک از مقالات این فصل نامه بر روی آیکون مربوطه کلیک کنید. برای عضویت در کانال نرم افزار اطلاع رسان تلگرام نیز می توانید از اینجا عضو شوید و تمام این اخبار را بر روی گوشی خود ملاحظه بفرمایید

آژانس یا شرکت تبلیغاتی شما از شما متنفر است و اصلا این را نمی دانید!


تاریخچه تبلیغات تجاری از گذشته تا امروز


آسیب شناسی تبلیغات در ایران قسمت سوم تبلیغات را تعطیل کنید، ما می فروشیم!


دی دی بی، آژانس تبلیغاتی شیک و شوخ طبع!


کانال تخصصی تبلیغات و برندینگ در پیام رسان تلگرام


تعریف بازاریابی از فیلیپ کاتلر تا احمد روستا


تحقیقات بازار چگونه چراغ قرمز را روی بسته بندی مواد غذایی آورد!

چگونه فولکس‌واگن می‌تواند شروع به بازسازی برند خود کند؟


استقبال از یک رسانه تاثیرگذار : حقایقی در مورد اینستاگرام


اف سی بی ، یک و نیم قرن تبلیغات و بازاریابی


آژانس های تبلیغاتی و گونه شناسی آن در ایران

مدیریت برند تعاریف و رویکردهای هفتگانه علمی


چگونه داستان های برندمان را بهتر تعریف کنیم؟


نقد و بررسی شرکتی به نام هوس!


فوتبال آمریکایی و «بیگ بنگ» گرانترین برنامه‌ها برای خرید تبلیغات تلویزیونی



برچسب ها: برندینگ ، تبلیغات ، فصلنامه تبلیغات ، فصلنامه برندینگ ، علیجاه شهربانویی ،
آخرین ویرایش: چهارشنبه 20 آبان 1394 08:21 ب.ظ

 

مدیریت برند تعاریف و رویکردهای هفتگانه علمی

شنبه 16 آبان 1394 03:15 ب.ظنویسنده : علیجاه شهربانویی

 

تعاریف مدیریت برند:
تعریف نخست: فرآیند حفظ، بهبود و حمایت از نام تجاری که بدین وسیله نتایج مثبتی برای آن نام بهمراه آورد. مدیریت برند وجوه مختلفی مانند هزینه ، رضایتمندی مشتری، عرضه در فروشگاه و رقابت را شامل می شود. مدیریت برند برپایه بازاریابی بنا نهاده شده است اما بر نام تجاری و اینکه چگونه می تواند برای مشتری مطلوب بماند، تمرکز دارد. مدیریت مطلوب برند نه تنها می تواند  بر فروش بالای یک محصول بلکه بر سایر کالاهایی که با نام تجاری در ارتباط هستند نیز تاثیر گذارد. برای مثال اگر یک مصرف کننده از یک بیسکویت خاص خوشش بیاید و به آن برند اعتماد کند، احتمال بیشتری دارد تا او محصولات دیگر ارائه شده توسط کمپانی مثل شکلات یا کلوچه آن را امتحان کند. ادامه مطلب

علیجاه شهربانویی  مشاور بازاریابی | مشاور برندینگ | مشاور تبلیغات

کانال تبلیغات در تلگرام : (https://telegram.me/alijahsh)
بازاریابی | تبلیغات | بازاریابی | تبلیغات تجاری | آسیب شناسی تبلیغات | نقد تبلیغات | بررسی تبلیغات | بررسی تبلیغ | تبلیغ | تبلیغات | نقد تبلیغ | برند | برندینگ | مدیریت تبلیغات | مدیریت برند | برنامه ریزی تبلیغات | کمپین تبلیغاتی | تحقیقات بازاریابی | تحقیقات بازار | مشاور برندینگ | مشاور بازاریابی | مشاور تبلیغات | مدیریت برند | تعریف برند | بازاریابی برند
http://www.alijah.ir/
http://sandesign.ir/

 


برچسب ها: برند ، برندسازی ، برندینگ ، مدیریت برند ، علیجاه شهربانویی ،
آخرین ویرایش: شنبه 16 آبان 1394 03:17 ب.ظ

 

کانال تخصصی تبلیغات و برندینگ در تلگرام

یکشنبه 10 آبان 1394 07:17 ب.ظنویسنده : علیجاه شهربانویی

 

برچسب ها: تلگرام ، کانال تلگرام ، کانال تبلیغات ، تبلیغات ، کانال برندینگ ، برندینگ ، علیجاه شهربانویی ،
آخرین ویرایش: یکشنبه 10 آبان 1394 07:24 ب.ظ

 

چگونه فولکس‌واگن می‌تواند شروع به بازسازی برند خود کند؟

پنجشنبه 30 مهر 1394 01:14 ب.ظنویسنده : علیجاه شهربانویی

 

هنوز چند هفته از رسوایی بزرگ شرکت فولکس واگن نمی گذرد و همانگونه که مستحضرید ارزش سهام این شرکت بشدت افت کرده است و میزان محبوبیت آن به خاطر فریبکاری بزرگ شرکت کاسته شده است. در این میان مدیران شرکت باید برای بازسازی برند این غول صنعت ماشین سازی چه راهکارهایی را درپیش گیرند؟ ادامه مطلب
علیجاه شهربانویی  مشاور بازاریابی | مشاور برندینگ | مشاور تبلیغات
لینک کانال تبلیغات در تلگرام : (https://telegram.me/alijahsh)

بازسازی برند

برچسب ها: برندسازی ، بازسازی برند ، برند ، مدیریت برند ، برندینگ ، سید محمد رضا باطنی ، علیجاه شهربانویی ،
آخرین ویرایش: پنجشنبه 30 مهر 1394 01:29 ب.ظ

 

مدیریت و ارزش گذاری هویت برند به شیوه BAV

دوشنبه 16 شهریور 1394 01:02 ب.ظنویسنده : علیجاه شهربانویی

 
همانطور که در نوشته ی قبل اشاره شد، مقوله “برندسازی”یکی از مباحثی است که کمتر به صورت علمی در کشورمان مورد توجه قرار گرفته است. این مساله زمانی بیشتر مساله ساز می شود که برخی از متخصصین برندینگ و یا شرکت های تبلیغاتی دست اندر کار در کشور ، هژمونی رسانه ای یا نهایتا افزایش سطح آگاهی از وجود یک برند ( Brand Awareness ) را مبنای کار برندسازی قرار می دهند که البته قدم اول و  کم اهمیت ترین بخش از شکل گیری تصویر برند در ذهن مخاطب است. متاسفانه بخش بسیار مهم تر و تاثیرگذارتر، یعنی ساخت و شکل دهی “شخصیت برند” ( Brand Personality ) کمتر مورد توجه قرار گرفته است. از این رو در این شماره از سلسله مطالب “ستاره های تبلیغات ” به سراغ یکی از شرکت های تابعه شرکت “یانگ و روبیکام” یعنی ” باو” رفته ام تا شما را بصورت مختصر با شیوه  این شرکت  در زمینه شکل دهی شخصیت برند، آشنا سازم.
[http://www.aparat.com/v/qmkVN]
مدل ارزش گذاری برند شرکت یانگ و روبیکام ، ( BAV ( Brand Asset Valuator   نه تنها یک ابزار مدیریتی برند است، بلکه یک دیتابیس جهانی از احساس و درک مشتری از برند می باشد. در ۲۰ سال گذشته این شرکت به مطالعه  واکنش مشتری به ۵۰ هزار برند مختلف در ۱۰۰۰ شاخه در ۵۱ کشور در اقصی نقاط جهان پرداخته است. در این مطالعات داده های مختلف از نزدیک به یک میلیون نفر جمع آوری شده است.

زمانی که این شرکت استفاده از مدل BAV را آغاز کرد، نتایج غالب تئوری هایی که در زمینه “برندسازی” تا آن زمان معمول بود را زیر و رو کرد. این شرکت مجموعه ای از معیارهای جدید را کشف کرده است که به پژوهش و مطالعات آن شرکت قدرت پیش بینی و تشخیص را در زمینه “برند سازی” می دهد. برخلاف بسیاری از مطالعات، نگاه مدل BAV به یک برند، تنها در حدود دسته بندی صنفی نمی گنجد بلکه این مدل، نقش یک برند را در فرهنگ بررسی و مشخص می کند.
برای مشاهده ادامه مطلب و دیدن یک فیلم در برندینگ با زیرنویس فارسی لطفا اینجا کلیک کنید.
علیجاه شهربانویی  مشاور بازاریابی | مشاور برندینگ | مشاور تبلیغات
 

برچسب ها: برندسازی ، مدیریت برند ، مقالات برند ، برندینگ ، هویت برند ، بازاریابی برند ، علیجاه شهربانویی ،
آخرین ویرایش: چهارشنبه 18 شهریور 1394 11:14 ق.ظ