تبلیغات
علیجاه شهربانویی - مطالب ابر تبلیغات

وقتی تبلیغات کاندیدا ی شورای شهر و روستا هیچ تاثیری ندارد!

پنجشنبه 28 اردیبهشت 1396 07:42 ب.ظنویسنده : علیجاه شهربانویی

 

چرا تبلیغات کاندیدا های انتخاباتی بیشتر پول دور ریختن است؟

هر چهار سال یکبار انتخابات شورای شهرو روستا برگزار می شود و کاندیداهای مختلف در این رقابت شرکت می کنند و با استفاده از ابزار تبلیغات سعی می کنند، در این مسیر شانس خود را افزایش دهند. اما متاسفانه همانطور که هر دوره شاهد هستیم، کاندیداها و البته مشاوران و اطرافیانشان، از آنجا که تبلیغات را چیزی معادل سلیقه می دانند، اکثرا تبلیغاتی می سازند که بی رنگ و خاصیت است و به هیچ وجه تاثیر خاصی ندارد. نهایتا برای مدتی سوژه شبکه های اجتماعی و نرم افزارهای اطلاع رسان، نظیر تلگرام می شود.

کاندیداها و مشاوران تبلیغاتی آنها اصلا توجهی به رقیب گرایی ندارند و سعی می کنند با ارائه شعارهای خیلی خوب  نظر رای دهندگان را جلب کنند. غافل از اینکه در اکثر اوقات نگاه به رقیب بسیار مهم تر از مشتری مداری است. چرا که همه، شعارهای شهرآباد،پرنشاط، همگی باهم، خرد جمعی، تهران بدون دود و نظایر آن را ارائه می کنند و در این حالت هیچ چیزی نصیب کاندیدای محترم نمی شود، چرا که رای دهنده اصلا او را از میان شعارهای مشابه به یاد نمی آورد.

مقوله رقیب گرایی از دیدگاه آل ریز را که حاوی مثالهای کاربردی است مطالعه بفرمایید.

مساله دیگری که گریبان گیر تبلیغات کاندیدا های محترم شورای شهر و روستا می شود، تعدد طرح هایی است که  آنها ارائه می کنند. در حقیقت آنها فکر می کنند، هرچقدر به کار خود تنوع بدهند، جذاب تر بنظر می رسند و احتمالا رای های بیشتری جمع می کنند. نتیجه این می شود که هر روز شاهد هستیم که کاندیدای محترم در شبکه های اجتماعی، نرمم افزارهای اطلاع رسان و البته اگر وسع مالیش اجازه دهد، در کوچه و خیابان یک هویت متفاوت از خود ارائه می کند. در صورتیکه این کار به جهت فرصت محدود تبلیغات، نه تنها تاثیر مثبت ندارد، بلکه باعث کاهش یادآوری مخاطبان می شود.

در زمینه تمرکز بر یک ادعای منحصر بفرد، بهترین مورد کاوی پیروزی ترامپ است که در این نوشته به آن  پرداخته ام.


 مطالعه ادامه مطلب تبلیغات کاندیدا ی شورای شهر و روستا از لینک منبع 


برچسب ها: تبلیغات شورای شهر ، تبلیغات شورای شهر و روستا ، تبلیغات ،
آخرین ویرایش: پنجشنبه 28 اردیبهشت 1396 08:08 ب.ظ

 

روابط عمومی سلاح موثر ادوبی (Adobe) در بازار شلوغ عکس علیجاه شهربانویی

دوشنبه 13 دی 1395 09:18 ب.ظنویسنده : علیجاه شهربانویی

 
روابط عمومی سلاح موثر ادوبی در بازار شلوغ عکس

روابط عمومی سلاح موثر ادوبی در بازار شلوغ عکس
آژانس های تبلیغاتی بویژه از نوع ایرانی آن میزان اثرگذاری تبلیغات را از مشتریانشان پنهان می کنند. آقای مارکس ساترلند، اندیشمند نام دار حوزه بازاریابی، آژانس های تبلیغاتی را به ساحرانی تشبیه می کند، که به خاطر از دست ندادن مشتریان، سعی می کنند کمتر راجع به تاثیر تبلیغات سخن بگویند. آری بدرستی عصر طلایی تبلیغات به شیوه  USP ( برای مطالعه این رویکرد مقاله بوجود آورنده آن را مطالعه کنید.) به پایان رسیده است. شلوغی و تعدد تبلیغات، دلزدگی مخاطبان رسانه ها از تبلیغات و از همه مهمتر عدم اعتبار تبلیغات، باعث کاهش اثربخشی تبلیغات شده است.
آقای آل ریز یکی از متفکرین حوزه بازاریابی که اساس جایگاه یابی ( Positioning ) را در دهه ۸۰ میلادی بنا نهاد، چاره را در استفاده از ابزار روابط عمومی می داند. باهم نگاهی می کنیم که برنامه روابط عمومی دیجیتال شرکت ادوبی برای جایگاه یابی عکس های آماده این شرکت.
علیجاه شهربانویی  مشاور بازاریابی و تبلیغات، مدیر عامل آژانس تبلیغاتی سان
عضو هیات علمی و مدرس دپارتمان تبلیغات مدرسه کسب و کار بن ژیوار ادامه مطلب 


برچسب ها: روابط عمومی ، تبلیغات ، مدیریت روابط عمومی ، روابط عمومی در بازاریابی ، علیجاه شهربانویی ،
آخرین ویرایش: دوشنبه 13 دی 1395 09:30 ب.ظ

 

مقایسه تبلیغات مناسبتی ایرانی و آنطرف آبی! علیجاه شهربانویی

دوشنبه 13 دی 1395 09:06 ب.ظنویسنده : علیجاه شهربانویی

 
تحلیل تبلیغات مناسبتی | نویسنده علیجاه شهربانویی مدرس ، مشاور و تحلیل گر بازاریابی و تبلیغات

چند وقتی است که با قدرتمندتر شدن رسانه های اجتماعی در کشور، برندهای مختلف به ایام ویژه سال واکنش بیشتری نشان می دهند و سعی می کنند با خلق تبلیغات مناسبتی ، نام خود را بیش از پیش در ذهن مخاطب یادآوری کنند و خود را حساس به ایام ویژه نشان دهند.در این مطلب به بررسی این تبلیغات و مقایسه آن با تبلیغات مناسبتی کشورهای توسعه یافته خواهیم پرداخت.
علیجاه شهربانویی  مشاور بازاریابی و تبلیغات، مدیر عامل آژانس تبلیغاتی سان
عضو هیات علمی و مدرس دپارتمان تبلیغات مدرسه کسب و کار بن ژیوارادامه مطلب 


برچسب ها: تبلیغات ، تبلیغات مناسبتی ، مدیریت تبلیغات ، علیجاه شهربانویی ، بازاریابی دیجیتال ، تبلیغات دیجیتال ،
آخرین ویرایش: دوشنبه 13 دی 1395 09:10 ب.ظ

 

موسیقی تاثیرگذارترین ابزار شما در بازاریابی | علیجاه شهربانویی

دوشنبه 13 دی 1395 08:54 ب.ظنویسنده : علیجاه شهربانویی

 
موسیقی تاثیر گذار در تبلیغات | نویسنده علیجاه شهربانویی مشاور و مدرس تبلیغات و بازاریابی

موسیقی : جزئی جادویی که تبلیغات تلویزیونی شما را اثربخش تر می کند.
آیا شما آخرین قسمت از سریال مد من بویژه بخش پایانی آن را تماشا کرده اید؟ به محض شنیدن اولین نت های موسیقی من تبلیغات تلویزیونی با نام ” هیل تاپ” (Hilltopp) را به یاد آوردم. آخرین باری که من این موسیقی را شنیدم به حدود ۴۰ سال پیش باز می گردد. این ذات موسیقی است که اثری عمیق در ذهن می گذارد و شما نمی توانید آنرا فراموش کنید. ( مثل نت های نخست سمفونی پنجم بتهوون )
مدیر عامل آژانس تبلیغاتی سان
عضو هیات علمی و مدرس دپارتمان تبلیغات مدرسه کسب و کار بن ژیوار

ادامه مطلب 


برچسب ها: تبلیغات ، بازاریابی ، علیجاه شهربانویی ، موسیقی در تبلیغات ، موسیقی در بازاریابی ،
آخرین ویرایش: دوشنبه 13 دی 1395 08:57 ب.ظ

 

کمپین تبلیغاتی با بیانی ساده قسمت اول

دوشنبه 13 دی 1395 12:14 ب.ظنویسنده : علیجاه شهربانویی

 
اصول نگارش کمپین های تبلیغاتی نویسنده علیجاه شهربانویی مشاور ، مدرس و تحلیل گر تبلیغات و بازاریابی

با آنکه بیشتر تبلیغاتچی ها و آژانس های معتبر تبلیغاتی با اصول نوشتن یک کمپین تبلیغاتی آشنا هستند و از آن برای پیشبرد اهداف تبلیغاتی استفاده می کنند، اما شاید برای برخی افراد تازه کار در این حرفه و یا مشتریان صنعت تبلیغات آشنایی با اصول کمپین نویسی خالی از لطف نباشد.در این نوشته با هم مروری خواهیم داشت به اصول نگارش کمپین های تبلیغاتی.
علیجاه شهربانویی  مشاور بازاریابی و تبلیغات، مدیر عامل آژانس تبلیغاتی سان
عضو هیات علمی و مدرس دپارتمان تبلیغات مدرسه کسب و کار بن ژیوار
ادامه مطلب


برچسب ها: کمپین تبلیغاتی ، نمونه کمپین تبلیغاتی ، علیجاه شهربانویی ، تبلیغات ، تعریف کمپین تبلیغاتی ، طراحی کمپین تبلیغاتی ، تدوین کمپین تبلیغاتی ،
آخرین ویرایش: دوشنبه 13 دی 1395 12:21 ب.ظ

 

مزایای همکاری با مشاور بازاریابی

دوشنبه 20 اردیبهشت 1395 10:59 ب.ظنویسنده : علیجاه شهربانویی

 
مزایای همکاری با مشاور بازاریابی /معمولا کسب و کارها ( بویژه کسب و کارهای کوچک ) بودجه کافی برای استخدام مدیر بازاریابی و بالطبع راه اندازی بخش بازاریابی در مجموعه خود ندارند. اما از آن مهم تر ، آنها بودجه ای نیز برای هدر دادن در مسیر اشتباه بازاریابی و تبلیغات ندارند. با این وجود، متاسفانه غالب صاحبان و مدیران کسب و کارها تلاش می کنند تا برنامه های بازاریابی و تبلیغاتی شرکتشان را خود انجام دهند و این شیوه نادرست در اغلب موارد ناکارآمد بوده و بجای اینکه بودجه درنظر گرفته شده در این بخش ثمری برای شرکت داشته باشد، معمولا به صورت یک سرفصل هزینه بی تاثیر نمود پیدا میکند. ادامه مطلب
برچسب ها: مشاور بازاریابی ، مشاور تبلیغات ، مشاور برند ، تبلیغات ، بازاریابی ، طرح بازاریابی ، برنامه بازاریابی ،
آخرین ویرایش: دوشنبه 20 اردیبهشت 1395 11:11 ب.ظ

 

فصل نامه تبلیغات و برندینگ

چهارشنبه 20 آبان 1394 09:20 ب.ظنویسنده : علیجاه شهربانویی

 

فصلنامه تبلیغات و برندینگ
برای مطالعه هر یک از مقالات این فصل نامه بر روی آیکون مربوطه کلیک کنید. برای عضویت در کانال نرم افزار اطلاع رسان تلگرام نیز می توانید از اینجا عضو شوید و تمام این اخبار را بر روی گوشی خود ملاحظه بفرمایید

آژانس یا شرکت تبلیغاتی شما از شما متنفر است و اصلا این را نمی دانید!


تاریخچه تبلیغات تجاری از گذشته تا امروز


آسیب شناسی تبلیغات در ایران قسمت سوم تبلیغات را تعطیل کنید، ما می فروشیم!


دی دی بی، آژانس تبلیغاتی شیک و شوخ طبع!


کانال تخصصی تبلیغات و برندینگ در پیام رسان تلگرام


تعریف بازاریابی از فیلیپ کاتلر تا احمد روستا


تحقیقات بازار چگونه چراغ قرمز را روی بسته بندی مواد غذایی آورد!

چگونه فولکس‌واگن می‌تواند شروع به بازسازی برند خود کند؟


استقبال از یک رسانه تاثیرگذار : حقایقی در مورد اینستاگرام


اف سی بی ، یک و نیم قرن تبلیغات و بازاریابی


آژانس های تبلیغاتی و گونه شناسی آن در ایران

مدیریت برند تعاریف و رویکردهای هفتگانه علمی


چگونه داستان های برندمان را بهتر تعریف کنیم؟


نقد و بررسی شرکتی به نام هوس!


فوتبال آمریکایی و «بیگ بنگ» گرانترین برنامه‌ها برای خرید تبلیغات تلویزیونی



برچسب ها: برندینگ ، تبلیغات ، فصلنامه تبلیغات ، فصلنامه برندینگ ، علیجاه شهربانویی ،
آخرین ویرایش: چهارشنبه 20 آبان 1394 09:21 ب.ظ

 

آسیب شناسی تبلیغات در ایران – قسمت سوم – تبلیغات را تعطیل کنید، ما می فروشیم!

یکشنبه 10 آبان 1394 11:38 ب.ظنویسنده : علیجاه شهربانویی

 

توقف تبلیغات چه تاثیری در روند فروش شرکت شما ایجاد خواهد کرد؟ این نوشته به بررسی عدم استفاده از تبلیغات در سازمان شما می پردازد. با ما در ادامه مطلب همراه باشید.

علیجاه شهربانویی  مشاور بازاریابی | مشاور برندینگ | مشاور تبلیغات

کانال تبلیغات در تلگرام : (https://telegram.me/alijahsh)
بازاریابی | تبلیغات | بازاریابی | تبلیغات تجاری | آسیب شناسی تبلیغات | نقد تبلیغات | بررسی تبلیغات | بررسی تبلیغ | تبلیغ | تبلیغات | نقد تبلیغ | برند | برندینگ | مدیریت تبلیغات | مدیریت برند | برنامه ریزی تبلیغات | کمپین تبلیغاتی |
http://www.alijah.ir/
http://sandesign.ir/


برچسب ها: نقد تبلیغات ، تبلیغات ، بررسی تبلیغات ، آسیب شناسی تبلیغات ، علیجاه شهربانویی ،
آخرین ویرایش: یکشنبه 10 آبان 1394 11:48 ب.ظ

 

کانال تخصصی تبلیغات و برندینگ در تلگرام

یکشنبه 10 آبان 1394 08:17 ب.ظنویسنده : علیجاه شهربانویی

 

برچسب ها: تلگرام ، کانال تلگرام ، کانال تبلیغات ، تبلیغات ، کانال برندینگ ، برندینگ ، علیجاه شهربانویی ،
آخرین ویرایش: یکشنبه 10 آبان 1394 08:24 ب.ظ

 

یک تبلیغ خلاق هم اکنون در کانال تبلیغات تلگرام

جمعه 10 مهر 1394 12:36 ب.ظنویسنده : علیجاه شهربانویی

 

هم اکنون یک تبلیغ زیبا برای تبلیغ بازها کاری از شرکت بین المللی DDB آماده کرده ایم. آن را در کانال تبلیغات  بر روی گوشی خود مشاهده بفرمایید.

https://telegram.me/alijahsh


در این کانال مطالبی در حوزه تبلیغات ، بازاریابی و برندینگ ارائه می شود.ارائه مطالب غیرتکراری،  جدید و محتوای تولید شده و غیر کپی هدف ما از ارائه این کانال است.


برچسب ها: تبلیغ ، تبلیغات ، تلگرام ، گروه تلگرام ، کانال تلگرام ، علیجاه شهربانویی ، کانال تبلیغات ،
آخرین ویرایش: جمعه 10 مهر 1394 12:58 ب.ظ

 

استقبال از یک رسانه تاثیرگذار : حقایقی در مورد اینستاگرام

چهارشنبه 8 مهر 1394 09:00 ب.ظنویسنده : علیجاه شهربانویی

 

پس از آنکه شبکه اجتماعی اینستاگرام پا به عرصه حیات گذاشت و  مورد توجه کاربران قرار گرفت ، سازمان ها و نهادها برآن شدند که از این ابزار خوب که بازار هدف آنها را پوشش می داد ، به عنوان یک رسانه عمومی جدید استفاده کرده و تبلیغات خود را در آن به معرض نمایش بگذارند. متاسفانه در ایران نیز شروع تبلیغات اینستاگرامی خیلی اصولی شروع نشد و در بعد قابل قبول آن طراحی کمپین هایی با موضوعات عکاسی و استفاده از هشتگ شرکت تبلیغ کننده مورد استفاده قرار گرفت که البته به جهت تکرار بیش از حد آن با کاهش استقبال عمومی مواجه شد. در رویکردی دیگر برخی کسب و کارها به تبلیغ مستقیم کالای خود می پرداختند و بسیار مستقیم از مشتری می خواستند که کالای آنها را بخرد. اما در شیوه ای کاملا فاجعه آمیز ، پروفایل های بسیار زرد که با شیوه های غیراخلاقی ، دنبال کننده پیدا کرده بودند، به تبلیغ مشتری های نه چندان مطرح با روشی نخ نما و غیر خلاق پرداختند.

اما لینکر

خانم اما لینیکر ، مدیر منطقه ی خاورمیانه و آفریقای شرکت تبلیغاتی لئو برنت

خانم اما لینیکر( Ema linaker ) مدیرمنطقه ی خاورمیانه و آفریقای  شرکت تبلیغاتی بین اللملی لئو برنت ، در نوشته ای جدید ( به تاریخ ۲۵ سپتامبر ۲۰۱۵ )  ، حقایقی را با ما در مورد این خاستگاه بازاریابی – اینستاگرام – به اشتراک می گذارد. امیدوارم خلاصه ی این مقاله مورد توجه فعالان تبلیغاتی کشور، مدیران بازاریابی و تبلیغات سازمان های گوناگون  و همه ی کسانی که علاقمند به تبلیغات به شیوه ی صحیح هستند، قرار گیرد.
لطفا ادامه این مطلب خواندنی را از 
اینجا مطالعه بفرمایید.
علیجاه شهربانویی  مشاور بازاریابی | مشاور برندینگ | مشاور تبلیغات 
 کانال تخصصی تبلیغات در تلگرام


برچسب ها: تبلیغات ، تبلیغ ، اینستاگرام ، تبلیغ اینستاگرام ، علیجاه شهربانویی ،
آخرین ویرایش: چهارشنبه 8 مهر 1394 09:11 ب.ظ

 

تیزر تبلیغاتی، میان ماه من تا ماه گردون …

چهارشنبه 25 شهریور 1394 09:33 ق.ظنویسنده : علیجاه شهربانویی

 
تیزرهای تبلیغاتی، میان ماه من تا ماه گردون …
شاید مهمترین مطلبی که در زمینه تیزرهای تبلیغاتی در ایران قابل بحث باشد ، تفاوتهای غیرقابل کتمان آن با موارد مشابه ساخته شده در کشورهای دیگر است. یکی از بارزترین تفاوتها آنست که ، شرکت های معتبر و بین الملی تبلیغاتی در ساخت تیزر، سعی در ایجاد یک فضای صمیمی و انسانی با حسی خوشایند دارند تا با توجه به کشش ایجاد شده توسط جادوی “صدا” و “تصویر”، پیام اصلی خود را به مخاطب ارائه نمایند. در بخش زیادی از این نمونه ها ما همواره با تصاویری جذاب ، سرشار از رنگهای زیبا و چشم نواز، صحنه های بدیع ،کاراکترهای مشهور دنیای ورزش و سینما مواجهیم.استفاده از این آمیخته ی پرخرج و پرهزینه برای آن است که مخاطب را در پای گیرنده ی تلویزیونی میخکوب نماید تا در لحظه از پیش تعیین شده و زمان مناسب پیام تبلیغاتی را به وی القا نماید. همچنین نباید فراموش کرد استفاده از این ابزارها علاوه بر آنکه اختصاصاً در خدمت هدف تبلیغات است ، همه سوار بر سناریویی خلاقانه می باشد. در حقیقت المان های جذاب در کنار ساخت خلاقانه تبلیغ تلویزیونی باعث می شود ، پیام ما در تبلیغ ، برای مخاطب باورپذیر و قابل قبول بنظر برسد.برای مشاهده ادامه مطلب لطفا 
اینجا کلیک کنید.

علیجاه شهربانویی  مشاور بازاریابی | مشاور برندینگ | مشاور تبلیغات

برچسب ها: علیجاه شهربانویی ، تبلیغات ، نقد تبلیغات ، نقد تبلیغ ، تیزر ، تیزر تلویزیونی ، بررسی تبلیغات ،
آخرین ویرایش: چهارشنبه 25 شهریور 1394 09:39 ق.ظ

 

یانگ و روبیکام شرکتی قدرتمد با فراز و فرودهای زیاد

یکشنبه 8 شهریور 1394 10:40 ق.ظنویسنده : علیجاه شهربانویی

 
در این بخش از سلسله مطالب مرتبط با شرکت های تبلیغاتی شناخته شده و برتر جهان به معرفی شرکت “یانگ و روبیکام” یا به اختصار “وای و آر”می پردازم. شرکتی که در سال ۲۰۱۴ میلادی به عنوان برترین شرکت بازاریابی و تبلیغاتی – از دید چند نشریه و وبسایت مشهور منتقد در این حرفه – انتخاب گردید.
برای مشاهده ادامه  مطلب لطفا اینجا کلیک کنید.

برچسب ها: تبلیغ ، تبلیغات ، علیجاه شهربانویی ، شرکت تبلیغاتی ، شرکت تبلیغاتی یانگ و روبیکام ، یانگ و روبیکام ، نقد تبلیغ ،
آخرین ویرایش: یکشنبه 8 شهریور 1394 10:52 ق.ظ

 

شرکت تبلیغاتی دنسو بزرگی از سرزمین آفتاب

سه شنبه 27 مرداد 1394 10:27 ب.ظنویسنده : علیجاه شهربانویی

 
در ادامه سلسله مطالب این ستون، پس از بررسی دو شبکه تبلیغاتی جهانی که زادگاه اصلی آنها در ایالات متحده بود، شایسته دیدم به بررسی شرکتی بپردازم که از سرزمین آفتاب و احترام سربرآورده و جهانی شده است. شرکت بین اللملی تبلیغاتی ” دنسو “ با ریشه در فرهنگ غنی کشور ژاپن. نگاهی به درآمد ۶۰۰۰میلیارد ینی غول ژاپنی بوضوح به ما نشان می دهد که چرا ” دنسو ” یکی از ۵ شرکت بزرگ تبلیغاتی جهان است و چرا به یکی از بازیگران بین المللی عرصه تبلیغات، بازاریابی و روابط عمومی تبدیل شده است.
برای مشاهده ادامه این پست لطفا 
اینجا کلیک کنید.

برچسب ها: شرکت تبلیغاتی دنسو ، دنسو ، شرکت تبلیغاتی ، خلاقیت ، تبلیغات ، تبلیغ ، علیجاه شهربانویی ،
آخرین ویرایش: شنبه 14 شهریور 1394 02:37 ب.ظ

 

خلاقیت بیش از حد گاهی دردسر است!

چهارشنبه 21 مرداد 1394 07:21 ب.ظنویسنده : علیجاه شهربانویی

 
سلام.
در اکثر مواقع خلاقیت به عنوان رکنی اثربخش و کارآمد در تبلیغات بشمار می آید، اما اگر این عنصر هم بیش از حد مورد استفاده قرار گیرد... ادامه مطلب
برچسب ها: شرکت تبلیغاتی ، مشاور تبلیغاتی ، تبلیغات ، خلاقیت ، خلاقیت بیش از حد ، تبلیغات خلاق ، علیجاه شهربانویی ،
آخرین ویرایش: شنبه 14 شهریور 1394 02:38 ب.ظ

 

تعداد کل صفحات ( 2 ) 1 2